Die Rhetorik von Logos – Überzeugendes erkennen.

Die Konzeption und Gestaltung eines Signets stellt eine besondere Herausforderung dar – denn nur ein gutes Signet ist ein überzeugendes Signet. Hat man diese Überlegung einmal angestellt, befindet man sich bereits auf dem weiten Feld der Rhetorik. Die Rhetorik stellt laut Aristoteles die Fähigkeit dar, das Überzeugende zu erkennen, das jeder Sache innewohnt. Die Konzepte und Methoden dieser über 2.500 Jahre alten Lehre sind daher ideale Werkzeuge, um die Wirksamkeit von Signets zu verstehen. 

In Rhetoric of Logos wird erläutert, wie Gestalter und Marketing-Verantwortliche diese Werkzeuge gezielt anwenden können. Eine zentrale Rolle spielen dabei die rhetorischen Stilfiguren: Unter diesem Gesichtspunkt werden verschiedene Signets analysiert und klassifiziert, um herauszuarbeiten, welche kommunikative Strategien und Wirkungsabsichten sie erfüllen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse liefern einen reichen Wissensschatz zur Ideenfindung und Argumentation sowie zum tieferen Verständnis der Wirkung von Signets. 

Aus dem inhalt
Überblick über die Entstehungsgeschichte von Signets
Die Bedeutung von Signets im Corporate Design und Brand Design
Klassifizierung der Signets im Hinblick auf rhetorische Stilfiguren
Klassifizierung der kommunikativen Strategien und Wirkungsabsichten
Analyse Methode für die Beurteilung von Signets
Handlungsanweisungen für bewusstes Gestalten
Logo Gestaltung Sichtweise
Designtheorie Sichtweise
Insgesamt werden 16 Stilfiguren definiert und anhand von mehr als 70 Beispielen durchgespielt.
Designtheorie Sichtweise
Rhetorik Sichtweise
Rhetorik Sichtweise
Rhetorik Sichtweise
Im Schlussteil wird eine ausführliche Analysemethode vorgestellt, mit der man die kommunikativen Strategien und Wirkungsabsichten von Logos beschreiben kann.
Rhetorik Sichtweise
Rhetorik Sichtweise

Das Buch ist von Brian Switzer herausgegeben und erschien 2017 im Niggli Verlag. Das Buchcover entstand in Zusammenarbeit mit Marie Scheffzük.

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