»Rhetoric of Logos« erschien 2017 im Niggli Verlag und richtet sich vor allem an Gestalter und Marketing-Verantwortliche. Das Buch schafft ein tieferes Verständnis über die Wirkung von Signets und zeigt auf, welche Werkzeuge die Rhetorik für die Analyse und Ideenfindung von Logos bietet. Zugleich ist es eine Argumentationshilfe für Präsentationen.
Kompetenzfelder
Eine Marke entsteht aus der Summe ihrer Teile.
Markenanalyse
Jede strategische Arbeit findet ihre Lösung in der Analyse.
Rhetorische Wirkungsanalyse der Kommunikationsmedien (visuell und sprachlich)
Analyse der Fokusgruppen (Bedürfnisse, Erwartungen, etc.)
Analyse der Kundenkontaktpunkte (Customer Cycle)
Selbstbild und Fremdbild Analyse
Analyse der Wettbewerber (Positionierung, Kommunikationsstrategie und Erscheinungsbild)
Analyse der Markenthemen und Markenbotschaften
Analyse der Markenarchitektur (Unternehmensmarke, Produktmarke und Dienstleistungsmarke)
Markenstrategie
»A brand is a promise kept!«
Wolff Olins
Erarbeitung und Definition von: Markenzweck, Markenwerte, Markentugenden, Vision und Mission, Positionierung, Markenthemen, Markenbotschaften und Markentonalität
Definition der Fokusgruppen (Bedürfnisse, Erwartungen, Kontaktpunkte)
Entwicklung der Kommunikationsstrategie
Markengestaltung
»It don’t mean a thing, if it ain’t got that swing.«
Duke Elington
Konzeption und Gestaltung des Erscheinungsbildes: Markenzeichen und Markenarchitektur, Formsprache und Layoutsystem, Bildwelt, Typografie, Illustration und Piktogramme
Konzeption und Gestaltung einzelner Medien: Markenhandbuch, Markenportal, Gestaltungshandbuch, Geschäftsausstattung, Office Templates, Formulare, Bücher, Broschüren, Kataloge, Kunden- und Mitarbeitermagazine, Berichte, Verpackungen, Mailings (Analog und Digital), Fahrzeugbeschriftung
Konzeption und Gestaltung im Raum: Leitsysteme, Point of Sale und Messeauftritt
Konzeption und Gestaltung von digitalen Medien: Webseiten, interaktive Vertriebsmedien, Apps
Referenzen
Taten sprechen lauter als Worte.
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